Du weißt, was du kommunizieren willst? Doch deine Gedanken verlieren durch das Niederschreiben an Kraft? Mit Text-Coaching begleite ich dich zu deinem einfachen und klaren, vor allem aber authentischen Schreibstil. Damit deine Texte aussagen, was du mitteilen willst.

Du willst deine Marke eindeutig und unverwechselbar positionieren? Vielleicht vermarktest du eine Dienstleistung und bist sogar selbst die Marke. Was macht dich und dein Angebot aus? Wie willst du dich und dein Unternehmen präsentieren? Entspricht die Sprache auf deiner Website und in den sozialen Medien deinem Markenversprechen?

Wie sieht ein Projekt zur Optimierung der Markensprache aus?

Idealer Weise besteht das Projekt aus den 4 Phasen: 1. Text-Analyse    2. Entwicklungsworkshop    3. Sprachleitfaden    4. Training

Mittels Textanalyse mache ich mir ein Bild von den aktuell verwendeten Texten in allen elektronischen und Print-Medien. Dabei geht es ganz konkret um Aufbau, Stil und Tonalität deiner Texte. Das Ergebnis: eine Ist-Analyse mit allgemeingültigen Verbesserungsvorschlägen.

Nach dem Entwicklungsworkshop weißt du, worauf es beim Texten ankommt. Du kannst deine Markenwerte in konkreten Beispielen sprachlich umsetzen. Zusätzlich hast du Eckpfeiler für Aufbau und Stil deiner Texte festgelegt. Inklusive Vorher-Nachher-Textbeispielen, Vorschlägen zur Tonalität deines ganz persönlichen Sprachstils und Keywords.

Anschließend bekommst du einen Sprachleitfaden. Übersichtlich aufbereitet als Grundlage für deine spezifische Marken-Wortwelt. Darin enthalten sind die Erkenntnisse aus dem Entwicklungsworkshop mit Keywords, Synonymen, Anreden, Grußformeln, Headline-Systematik und Checklisten.

Abschließend ist ein kurzes Text-Training sinnvoll. Das Ergebnis: Texterinnen und Texter kennen den neuen Sprachleitfaden und können die Marken-Wortwelt in ihren Texten anwenden. Gemeinsam überarbeiten wir im Training wichtige Texte und gehen auch auf die Spezifika der einzelnen Textarten ein.

Damit die Sprache deinen Markenauftritt gezielt unterstützt und ein unverwechselbares Markenerlebnis schafft.

Zur Sprache habe ich seit jeher ein besonderes Verhältnis. Texte können mich berühren, in Schwingung versetzen, begeistern. Immer wieder war und bin ich beeindruckt von der scheinbaren Leichtigkeit, mit der manche die 26 Zeichen unseres Alphabets so gekonnt kombinieren. Schon im Gymnasium hatte ich eine besondere Beziehung zu geschriebenen und gesprochenen Texten.

Von da war der Weg zum Studium der Germanistik und Publizistik nicht weit. In beiden Fächern spielt ja die Sprache eine zentrale Rolle. Sie zieht sich wie ein roter Faden durch mein berufliches Leben und war in allen beruflichen Phasen zentral. Schließlich bin ich in der Unternehmenskommunikation gelandet. Ich habe Kundenzeitschriften konzipiert und herausgegeben, für Kataloge und Flyer getextet, Marketingtexte für Veranstaltungen verfasst, Unternehmens-Blogs geschrieben.

Der Schwerpunkt meiner jetzigen Tätigkeit hat sich in den letzten 20 Jahren entwickelt. Die Markensprache profitiert von einem klaren und authentischen Sprachstil. Daher halte ich Workshops und Trainings und coache Autorinnen und Autoren. Denn die gute Nachricht lautet: Jeder Mensch kann  gute Texte  schreiben. Er muss nur wissen, worauf es ankommt.

10 Empfehlungen für einen gut lesbaren Schreibstil.

 

 

Dr. Lisa Kratzer

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